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Muito fala-se sobre a importância de ser um líder integral e manter-se motivado para inspirar todos os stakeholders – chefes, clientes, parceiros, fornecedores e equipes de trabalho -, mas pouco se reflete sobre os pilares da verdadeira liderança.
Todos nós precisamos ser líderes – de nós mesmos e de nossa vida. O foco do líder integral precisa estar nos relacionamentos, na conectividade e nos resultados. A grande questão é: como interligar esse foco tríplice que une comunicação interpessoal com autoconhecimento e automotivação? Conectando a si mesmo com o contexto e o ambiente.
Motivação significa ter um motivo para a ação. A verdadeira motivação surge de dentro para fora. Nenhum líder consegue motivar seus colaboradores, mas ele pode inspirar e estimular todos ao seu redor. Precisamos aprender a ser protagonistas da nossa própria história e a valorizar mais a intuição, a emoção e a criatividade.
Como diz o filósofo Mário Sérgio Cortella, “a motivação é uma porta que só se abre do lado de dentro”. Para ajudar outros profissionais a enxergar essa porta, os líderes precisam entender a sua importância e a de sua equipe. Ninguém consegue motivar ninguém, mas é possível trabalhar comportamentos construtivos.
Pequenas atitudes fazem toda a diferença e podem mudar o dia de uma pessoa ou transformar completamente uma situação.
Ao longo da minha carreira trabalhei em empresas de pequeno, médio e grande porte, em São Paulo e no Rio e já tive até o meu próprio negócio. Convivi com profissionais realmente inspiradores, que me contaram histórias fascinantes, vivenciadas dentro das empresas.
Quando eu trabalhei na área de saúde, por exemplo, conheci pessoas especiais, que conseguem transformar o ambiente pesado de dentro dos hospitais em um oásis de amor, carinho e cuidado. De que forma isso é relevante para nós? Essas histórias nos mostram como qualquer pessoa em qualquer lugar, pode mudar uma trajetória.
Quem não se lembra do cantor Cazuza e de todo o drama que ele viveu ao descobrir que era portador do Vírus HIV? Sua história já foi retratada em livros e em um filme de longa metragem. Uma curiosidade que você provavelmente desconhece – a não ser que tenha assistido a uma palestra minha ou do amigo Fernando Palacios – é que ele ficou internado no Hospital São Lucas, em Copacabana, no Rio de Janeiro, para se recuperar de um mal-estar. Ele começou a ser medicado e a desenvolver um quadro de depressão.
Observando o sofrimento do cantor, uma das enfermeiras que cuidava dele nessa época, convidou a ele e a sua mãe, que o acompanhava, para conhecer o Parque Ecológico do hospital, que fica localizado no sexto andar. Ao seguir o caminho feito com pedras portuguesas, Cazuza entrou em uma área verde que o fez esquecer do ambiente do hospital. Lá ele conseguia ver o céu azul manchado com nuvens brancas, ouvir o canto dos pássaros, respirar um ar mais puro e tocar na água do pequeno riacho que corria entre as árvores frutíferas. De repente um beija-flor pousou em sua mão e ele se sentiu inspirado para compor a música Codinome Beija-Flor. A atitude dessa profissional fez com que ele se sentisse motivado a se recuperar mais rápido e logo ele recebeu alta e voltou para casa.
No filme Tempos Modernos, de 1936, Charles Chaplin critica uma época em que as máquinas começavam a ocupar o lugar dos trabalhadores no mercado de trabalho. Hoje vivemos um período onde os computadores e os robôs estão ocupando cada vez mais o seu espaço. Porém, contar com a ajuda das máquinas dentro das empresas é algo extremamente importante e bom, o que não podemos é ignorar a mão-de-obra humana, que sempre terá o seu lugar de importância.
As relações humanas são os principais ingredientes de sucesso das empresas. Eu costumo contar também a história de quando eu conheci o compositor e flautista Altamiro Carrilho, na época em que trabalhei na área de saúde.
Carrilho, aos 87 anos, ficou internado em um hospital na zona sul do Rio com problemas pulmonares e ele comentou com a sua esposa – que ficou com ele todo o tempo no hospital – que o que ele mais sentia falta era de tocar a sua flauta, instrumento que o acompanhou a vida inteira e o tornou conhecido. Como ele não estava forte o suficiente, o médico o proibiu de tocá-la e de fazer qualquer exercício. A recomendação era para ficar em repouso absoluto até receber alta do hospital. Percebendo que o paciente estava triste e querendo ajudar em sua rápida recuperação, o médico então conversou com a direção do hospital e contrataram um flautista para se apresentar no quarto do paciente. Foi enorme a surpresa de Altamiro ao receber um músico em seu quarto, tocando as músicas que ele gostava - algumas de sua própria autoria - e recitando poesias. O músico não conseguiu conter as lágrimas de emoção e agradeceu pela homenagem. Segundo sua esposa, a música o estimulou até a se alimentar melhor e ele se sentiu mais forte. Dentro de uma semana, ele recebeu alta e foi para casa, após um mês internado. Altamiro morreu algum tempo depois, mas sua esposa sente-se grata até hoje pelo cuidado e carinho que o médico ofereceu ao músico, que fez muita diferença naquele momento em que ele estava vivendo e amenizou sua dor e seu sofrimento. Ele declarou na época que a música o fez esquecer dos problemas por alguns instantes e transmitiu paz e aconchego em um lugar que costuma ser triste e sem cor.
Como já bem colocou Paulo Freire, “você não educa ninguém, mas exemplifica com atos”.
Qual é a sua história? Como você está inspirando outras pessoas? Envie-nos suas experiências ou deixe aqui seus comentários.


Vanessa Guimarães é jornalista, consultora de Comunicação Corporativa e palestrante. Pós-graduada em Comunicação Organizacional Estratégica, com MBA em Liderança Integral na Unipaz RJ. Fez curso de Empatia na School of Life Brazil e de Storytelling com o professor Fernando Palacios. Em 14 anos de carreira, sua trajetória profissional inclui vasta experiência em diferentes mídias: jornal impresso, site, comunicação interna, endomarketing, planejamento estratégico e assessoria de imprensa. Atualmente faz consultoria e palestras sobre Gestão de Mudanças e Gestão do Tempo para Correios, Cassi e FioCruz, no Rio de Janeiro.

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Antes a Humanidade brigava por comida, depois lutou por territórios e agora trava uma disputa intensa por atenção. Pedir cinco segundos é pedir muito. A ironia está no fato de que, por outro lado, as mesmas pessoas que não podem perder cinco segundos do dia pra ver um anúncio, gastam horas e mais horas do fim de semana numa maratona ‘binge watching’ de seriados. Isso porque as histórias possuem esse poder de cativar por inteiro. Para executivos e todos aqueles à frente de negócios, essa habilidade se torna indispensável.

Pensando nisso, desenvolvemos esse curso online com Fernando Palacios. Ele que é o único latinoamericano a receber o prêmio Worlds Best Storyteller por ser o pioneiro na pesquisa e aplicação do Storytelling no continente e co-autor do livro “O Guia Completo do Storytelling”, já acumulou uma década de conhecimentos sobre como fazer da melhor forma, assim cono evitar as maiores armadilhas na hora de contar uma história. O curso aborda o tema na prática contando histórias que mostram a origem, aplicações e técnicas para você desenvolver narrativas capazes de valorizar marcas e impulsionar negócios.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

  • O que é e de onde veio esse tal de Storytelling?
  • Por que contamos histórias?
  • Marcas e negócios devem contar histórias?
  • Storytelling no mundo contemporâneo junto com a antiga história das Mil e uma Noites
  • Onde podemos aplicar Storytelling?
  • Qual seu maior desejo?
  • Como fazer pra vender qualquer marca, sem pressa!
  • O valor está no que nós atribuímos
  • Compreensão sobre marcas
  • 10 tipos de histórias para ajudar no marketing e valorizar produtos
  • Case: era uma vez uma convenção de TI
  • E se minha marca não tiver história?
  • A questão da ética e como não cometer um erro muito tentador


SOBRE
Carga horária: 2 horas de conteúdo em vídeo aula + aproximadamente 1 hora de conteúdo extra: leitura e-book sobre storytelling e pequenos vídeos extras com perguntas sobre o tema
Data de abertura da plataforma: 10/07/2017 (1ª turma)
Incluso: certificado digital
O curso não é ao vivo;
O aluno terá 90 dias de acesso livre à plataforma, poderá assistir quantas vezes quiser;
Todos os inscritos terão desconto em qualquer outro curso, presencial ou online, do Ideia;

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A Faculdade Cásper Líbero, em parceria com a Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), promoverá o evento 7º Praticom – Encontro Cásper Líbero de Práticas de Comunicação nos dias 9, 10 e 11 de maio, no Teatro Cásper Líbero (1º andar). O tema a ser tratado será “Memória e Cultura Organizacional”, e será tratado por diversos profissionais de diferentes segmentos e estimular a discussão sobre o assunto. E para isto, a programação do evento foi elaborada para reforçar o compromisso da Cásper em ampliar a discussão e a postura ativa dos alunos, dos professores e dos profissionais na gestão da Comunicação.


9/5 (terça-feira) : Abertura – 8h30

Tema: Storytelling Ficcional - um contraponto ao Storytelling de Memória na construção de percepção

Palestrante: Fernando Palácios (Storytellers)

Moderação: Profa. Ms. Ágatha Camargo



Informações



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Contar e ouvir estórias são atividades presentes no dia a dia das pessoas. Quando aliadas a uma narrativa emocionante, elas se transformam em uma poderosa ferramenta.

Embora as pessoas estejam acostumadas a contar e ouvir estórias, sendo atividade diária, é necessário ter uma metodologia e um conjunto de técnicas para usar com sucesso.

Portanto, os principais objetivos para o aluno são:

·         Aprender o conceito de storytelling e suas aplicações práticas

·         Entender sobre a era da economia da atenção e a importância de contar uma boa estória

·         Compreender os benefícios do storytelling no MUNDO DOS NEGÓCIOS

·         Aprender a contar sua própria estória com autenticidade e relevância


PROGRAMA

·         Economia da atenção – Por que estamos tão distraídos?

·         A quarta revolução industrial e a era cognitiva

·         Humanização das marcas e marcas que contam histórias

·         O que é storytelling?

·         Para que serve esse tal de storytelling no meu dia a dia?

·         Vamos falar de ética na comunicação?

·         Evolução e inovação do storytelling

·         Elementos e construção do storytelling

·         DNA de marca e utilização dos elementos do storytelling na construção da identidade da marca

·         Da persona aos arquétipos

·         O STORY do storytelling

·         Construção de personagem e seu universo de histórias

·         O TELLING do storytelling

·         Técnicas de apresentação

·         Técnica de estrutura narrativa

·         Dinâmica de workshop

PROFESSORES

MARTHA TERENZZO

Profissional multifacetada com experiência de mais de 25 anos em marketing e inovação. Faz projetos de inovação, dá aulas em MBA e pós e faz palestras. É mentora, colabora com diversos blogs e revistas e é diretora da Inova 360° (empresa de inovação e negócios). Coordenou projetos de grande porte em empresas, como: Cargill, Sadia, Parmalat, Bombril, União, Reckitt & Benckiser, Melhoramentos de Papéis, Seara e Ajinomoto. Estabeleceu processos e metodologias específicas de marketing com visão na gestão de negócios e inovação. Implementou áreas de inovação; de marketing de alta performance nas empresas; de arquitetura de marcas; e gerenciamento de portfólio, lançando mais de 400 itens de consumo e novos serviços com sucesso.

FERNANDO PALACIOS

É um geminiano com ascendente em aquário, mais aéreo do que isso seria impossível. O lado visionário do aquariano o ajudou a vislumbrar em primeira mão essa tendência do storytelling, ainda em 2007, quando defendeu o primeiro estudo acadêmico no Brasil relacionando o tema à cultura organizacional. Hoje ele continua voando para lá e para cá como um personagem fictício, enquanto explora o mundo em busca da Nova Maravilha. O primeiro capítulo dessa saga já foi escrito em um celular e pode ser lido on-line.

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Um curso de 7 horas para ser ministrado em um dia. Esse formato é consagrado e já foi ministrado em dezenas de empresas e agências de grande porte, dentro e fora do Brasil. Só para se ter uma ideia, até mesmo universidades internacionais como a PUC do Peru e a Universidade da Beira Interior em Portugal já receberam uma versão do curso.

MÓDULOS

Os módulos duram cerca de 45 minutos e ao final temos a aplicação de um rápido exercício. Os temas são:

Storytelling, a grande inovação: De onde veio, por que surgiu, o que é e como usar Storytelling. Por que se tornou uma tendência no mundo corporativo e como empresas e agências podem se beneficiar disso.

Storytelling em apresentações: como transformar um .ppt em uma performance inesquecível.

Storytelling corporativo: a evolução possível do storytelling dentro das organizações e como tem ajudado os executivos a otimizarem seus principais atributos: liderança, engajamento e viralização.

Storytelling e Branding: como as marcas podem ganhar personalidade a ponto de se tornarem verdadeiros personagens.

O Story do Storytelling: como compor uma história realista capaz de englobar tudo aquilo que se quer e que se precisa dizer.

O Telling do Storytelling: como contar a sua história da forma mais intrigante possível e fazer com que seja adotada por uma cultura.

Transmídia Branded Content: como planejar a distribuição da história em diferentes veículos de forma orquestrada e harmônica.

O curso fala da feitura do storytelling por quem mais entende: a indústria que vive de vender histórias. Ainda assim, todos os tópicos são amarrados com exemplos do mundo corporativo e da publicidade, nos mais diversos segmentos. É um curso que contribui com a construção e o pensamento de marcas desde start-ups, até multinacionais.

A QUEM SE DESTINA

Publicitários, comunicadores, jornalistas, designers e profissionais de marketing
Produtores de conteúdo
Empreendedores, gestorese consultores
Roteiristas, escritores e profissionais da indústria criativa
Pessoas interessadas em inovação

Local: CWK Salvador
Endereço: Av. Octávio Mangabeira, 929, Pituba, Salvador/BA
Data: 27 de abril de 2017
Horário: 10h às 18h

FACILITADOR: FERNANDO PALACIOS

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