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A Faculdade Cásper Líbero, em parceria com a Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), promoverá o evento 7º Praticom – Encontro Cásper Líbero de Práticas de Comunicação nos dias 9, 10 e 11 de maio, no Teatro Cásper Líbero (1º andar). O tema a ser tratado será “Memória e Cultura Organizacional”, e será tratado por diversos profissionais de diferentes segmentos e estimular a discussão sobre o assunto. E para isto, a programação do evento foi elaborada para reforçar o compromisso da Cásper em ampliar a discussão e a postura ativa dos alunos, dos professores e dos profissionais na gestão da Comunicação.


9/5 (terça-feira) : Abertura – 8h30

Tema: Storytelling Ficcional - um contraponto ao Storytelling de Memória na construção de percepção

Palestrante: Fernando Palácios (Storytellers)

Moderação: Profa. Ms. Ágatha Camargo



Informações



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Contar e ouvir estórias são atividades presentes no dia a dia das pessoas. Quando aliadas a uma narrativa emocionante, elas se transformam em uma poderosa ferramenta.

Embora as pessoas estejam acostumadas a contar e ouvir estórias, sendo atividade diária, é necessário ter uma metodologia e um conjunto de técnicas para usar com sucesso.

Portanto, os principais objetivos para o aluno são:

·         Aprender o conceito de storytelling e suas aplicações práticas

·         Entender sobre a era da economia da atenção e a importância de contar uma boa estória

·         Compreender os benefícios do storytelling no MUNDO DOS NEGÓCIOS

·         Aprender a contar sua própria estória com autenticidade e relevância


PROGRAMA

·         Economia da atenção – Por que estamos tão distraídos?

·         A quarta revolução industrial e a era cognitiva

·         Humanização das marcas e marcas que contam histórias

·         O que é storytelling?

·         Para que serve esse tal de storytelling no meu dia a dia?

·         Vamos falar de ética na comunicação?

·         Evolução e inovação do storytelling

·         Elementos e construção do storytelling

·         DNA de marca e utilização dos elementos do storytelling na construção da identidade da marca

·         Da persona aos arquétipos

·         O STORY do storytelling

·         Construção de personagem e seu universo de histórias

·         O TELLING do storytelling

·         Técnicas de apresentação

·         Técnica de estrutura narrativa

·         Dinâmica de workshop

PROFESSORES

MARTHA TERENZZO

Profissional multifacetada com experiência de mais de 25 anos em marketing e inovação. Faz projetos de inovação, dá aulas em MBA e pós e faz palestras. É mentora, colabora com diversos blogs e revistas e é diretora da Inova 360° (empresa de inovação e negócios). Coordenou projetos de grande porte em empresas, como: Cargill, Sadia, Parmalat, Bombril, União, Reckitt & Benckiser, Melhoramentos de Papéis, Seara e Ajinomoto. Estabeleceu processos e metodologias específicas de marketing com visão na gestão de negócios e inovação. Implementou áreas de inovação; de marketing de alta performance nas empresas; de arquitetura de marcas; e gerenciamento de portfólio, lançando mais de 400 itens de consumo e novos serviços com sucesso.

FERNANDO PALACIOS

É um geminiano com ascendente em aquário, mais aéreo do que isso seria impossível. O lado visionário do aquariano o ajudou a vislumbrar em primeira mão essa tendência do storytelling, ainda em 2007, quando defendeu o primeiro estudo acadêmico no Brasil relacionando o tema à cultura organizacional. Hoje ele continua voando para lá e para cá como um personagem fictício, enquanto explora o mundo em busca da Nova Maravilha. O primeiro capítulo dessa saga já foi escrito em um celular e pode ser lido on-line.

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Um curso de 7 horas para ser ministrado em um dia. Esse formato é consagrado e já foi ministrado em dezenas de empresas e agências de grande porte, dentro e fora do Brasil. Só para se ter uma ideia, até mesmo universidades internacionais como a PUC do Peru e a Universidade da Beira Interior em Portugal já receberam uma versão do curso.

MÓDULOS

Os módulos duram cerca de 45 minutos e ao final temos a aplicação de um rápido exercício. Os temas são:

Storytelling, a grande inovação: De onde veio, por que surgiu, o que é e como usar Storytelling. Por que se tornou uma tendência no mundo corporativo e como empresas e agências podem se beneficiar disso.

Storytelling em apresentações: como transformar um .ppt em uma performance inesquecível.

Storytelling corporativo: a evolução possível do storytelling dentro das organizações e como tem ajudado os executivos a otimizarem seus principais atributos: liderança, engajamento e viralização.

Storytelling e Branding: como as marcas podem ganhar personalidade a ponto de se tornarem verdadeiros personagens.

O Story do Storytelling: como compor uma história realista capaz de englobar tudo aquilo que se quer e que se precisa dizer.

O Telling do Storytelling: como contar a sua história da forma mais intrigante possível e fazer com que seja adotada por uma cultura.

Transmídia Branded Content: como planejar a distribuição da história em diferentes veículos de forma orquestrada e harmônica.

O curso fala da feitura do storytelling por quem mais entende: a indústria que vive de vender histórias. Ainda assim, todos os tópicos são amarrados com exemplos do mundo corporativo e da publicidade, nos mais diversos segmentos. É um curso que contribui com a construção e o pensamento de marcas desde start-ups, até multinacionais.

A QUEM SE DESTINA

Publicitários, comunicadores, jornalistas, designers e profissionais de marketing
Produtores de conteúdo
Empreendedores, gestorese consultores
Roteiristas, escritores e profissionais da indústria criativa
Pessoas interessadas em inovação

Local: CWK Salvador
Endereço: Av. Octávio Mangabeira, 929, Pituba, Salvador/BA
Data: 27 de abril de 2017
Horário: 10h às 18h

FACILITADOR: FERNANDO PALACIOS

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MÓDULOS

Os módulos duram cerca de 45 minutos e ao final temos a aplicação de um rápido exercício. Os temas são:

Storytelling, a grande inovação: De onde veio, por que surgiu, o que é e como usar Storytelling. Por que se tornou uma tendência no mundo corporativo e como empresas e agências podem se beneficiar disso.

Storytelling em apresentações: como transformar um .ppt em uma performance inesquecível.

Storytelling corporativo: a evolução possível do storytelling dentro das organizações e como tem ajudado os executivos a otimizarem seus principais atributos: liderança, engajamento e viralização.

Storytelling e Branding: como as marcas podem ganhar personalidade a ponto de se tornarem verdadeiros personagens.

O Story do Storytelling: como compor uma história realista capaz de englobar tudo aquilo que se quer e que se precisa dizer.

O Telling do Storytelling: como contar a sua história da forma mais intrigante possível e fazer com que seja adotada por uma cultura.

Transmídia Branded Content: como planejar a distribuição da história em diferentes veículos de forma orquestrada e harmônica.

O curso fala da feitura do storytelling por quem mais entende: a indústria que vive de vender histórias. Ainda assim, todos os tópicos são amarrados com exemplos do mundo corporativo e da publicidade, nos mais diversos segmentos. É um curso que contribui com a construção e o pensamento de marcas desde start-ups, até multinacionais.

A QUEM SE DESTINA

Publicitários, comunicadores, jornalistas, designers e profissionais de marketing
Produtores de conteúdo
Empreendedores, gestorese consultores
Roteiristas, escritores e profissionais da indústria criativa
Pessoas interessadas em inovação

Local: Lona Criativa
Endereço: Rua Fulvio Aducci, 534 – Florianópolis/SC
Data: 15 de julho de 2017
Horário: 10h às 18h

FACILITADOR: FERNANDO PALACIOS

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MÓDULOS

Os módulos duram cerca de 45 minutos e ao final temos a aplicação de um rápido exercício. Os temas são:

Storytelling, a grande inovação: De onde veio, por que surgiu, o que é e como usar Storytelling. Por que se tornou uma tendência no mundo corporativo e como empresas e agências podem se beneficiar disso.

Storytelling em apresentações: como transformar um .ppt em uma performance inesquecível.

Storytelling corporativo: a evolução possível do storytelling dentro das organizações e como tem ajudado os executivos a otimizarem seus principais atributos: liderança, engajamento e viralização.

Storytelling e Branding: como as marcas podem ganhar personalidade a ponto de se tornarem verdadeiros personagens.

O Story do Storytelling: como compor uma história realista capaz de englobar tudo aquilo que se quer e que se precisa dizer.

O Telling do Storytelling: como contar a sua história da forma mais intrigante possível e fazer com que seja adotada por uma cultura.

Transmídia Branded Content: como planejar a distribuição da história em diferentes veículos de forma orquestrada e harmônica.

O curso fala da feitura do storytelling por quem mais entende: a indústria que vive de vender histórias. Ainda assim, todos os tópicos são amarrados com exemplos do mundo corporativo e da publicidade, nos mais diversos segmentos. É um curso que contribui com a construção e o pensamento de marcas desde start-ups, até multinacionais.

A QUEM SE DESTINA

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Produtores de conteúdo
Empreendedores, gestorese consultores
Roteiristas, escritores e profissionais da indústria criativa
Pessoas interessadas em inovação

Local: Studio 512
Endereço: R. Jardim Botânico, 512 – Lagoa, Rio de Janeiro
Data: 13/05/2017
Horário: 10h às 18h

FACILITADOR: FERNANDO PALACIOS

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